Adverteren via Google is een onmisbaar onderdeel van elke succesvolle webshopstrategie. Maar wat werkt beter: Google Shopping of Google Ads? Beide advertentievormen hebben hun eigen voordelen en valkuilen. In deze blog krijg je een heldere vergelijking, zodat jij weet welke het beste past bij jouw webshop — of waarom je ze juist samen zou moeten inzetten.
Hoe werken Google Shopping en Google Ads?
Google Ads (zoekadvertenties) zijn tekstadvertenties die verschijnen boven of onder de zoekresultaten in Google. Je schrijft zelf de teksten, kiest zoekwoorden en bepaalt waar je verkeer naartoe stuurt.
Google Shopping toont visuele productvermeldingen op basis van je productfeed. Denk aan een afbeelding, prijs, winkelnaam en beoordeling. Deze verschijnen bij productgerichte zoekopdrachten, vaak boven de reguliere zoekresultaten.
Het belangrijkste verschil: bij Ads werk je zoekwoordgestuurd, bij Shopping is je productaanbod leidend.
Vergelijking: Google Shopping vs Google Ads
| Kenmerk | Google Shopping | Google Ads (tekstadvertenties) |
|---|---|---|
| Weergave | Afbeelding, prijs, winkelnaam, review | Koptekst, beschrijving, zichtbare URL |
| Klikintentie | Hoog – gericht op directe aankoop | Variabel – afhankelijk van zoekterm en boodschap |
| Controle over inhoud | Beperkt – via productfeed | Volledig – je schrijft de advertentietekst |
| Campagnebeheer | Op basis van feed + categorieën | Handmatig met zoekwoorden en advertentiegroepen |
| Landingspagina’s | Altijd naar productpagina | Vrij te kiezen (categorie, actie, contentpagina etc.) |
| Kosten per klik (CPC) | Relatief laag bij goed ingestelde feed | Kan oplopen bij concurrentie op populaire zoekwoorden |
| Ideaal voor | Webshops met duidelijk aanbod en visuele producten | Webshops met adviesproducten, niche-aanbod of diensten |
Wat is beter voor jouw webshop?
Als je standaardproducten verkoopt met duidelijke kenmerken, een scherpe prijs en goede foto’s, dan is Google Shopping vaak de beste keuze. Denk aan kleding, elektronica, verzorgingsproducten of interieurartikelen. Je doelgroep ziet direct wat je verkoopt, wat de prijs is en kan direct doorklikken naar het product.
Heb je een webshop met complexe of uitleggevoelige producten, diensten of hogere marges? Dan biedt Google Ads meer flexibiliteit. Je kunt zelf bepalen welke boodschap je laat zien en op welke pagina je uitkomt — bijvoorbeeld een categoriepagina of een blog waarin je jouw product uitlegt.
De kracht van combineren
Steeds meer webshops zetten Google Shopping én Google Ads naast elkaar in. Zo benut je beide voordelen:
- Met Shopping trek je koopgerichte bezoekers aan voor specifieke producten.
- Met Ads stuur je op bredere zoektermen, retargeting, merkcampagnes of acties.
Samen zorgen ze voor maximale zichtbaarheid in de zoekresultaten en dekking in meerdere fasen van de klantreis.
