Display advertising biedt veel mogelijkheden, maar levert pas iets op als je het goed aanpakt. Een banner alleen is geen garantie voor succes. Wie zonder strategie aan de slag gaat, verspilt al snel budget zonder zichtbaar resultaat. In deze blog lees je hoe je een display campagne opzet die wél oplevert: meer zichtbaarheid, gerichter verkeer en uiteindelijk meer conversie.
Waarom een display campagne vaak tegenvalt
Veel display campagnes falen omdat ze té breed worden ingezet of geen duidelijke boodschap hebben. Een mooie visual op de verkeerde plek mist zijn doel. Of een sterke boodschap wordt ondergesneeuwd door te veel afleiding. Een effectieve campagne begint bij strategie: wie wil je bereiken, waar zitten ze, en wat wil je dat ze doen?
Zonder duidelijke strategie verspil je bereik. Met een gerichte aanpak werk je stap voor stap aan zichtbaarheid én resultaat.
Stap 1: bepaal je doel en doelgroep
Voor je ook maar één banner ontwerpt, bepaal je wat je wil bereiken. Wil je merkbekendheid opbouwen, websitebezoekers terughalen of directe conversies genereren? Elk doel vraagt om een andere aanpak.
Richt je campagne op een duidelijke doelgroep:
- Nieuwe bezoekers (prospecting): mensen die je merk nog niet kennen
- Retargeting: bezoekers die je website al eerder zagen
- Lookalikes: mensen die lijken op je bestaande klanten
Een gerichte doelgroep voorkomt verspilling en verhoogt de relevantie van je uiting.
Stap 2: maak een sterke visual die triggert
In display draait alles om aandacht trekken in een split second. Je boodschap moet dus direct duidelijk zijn. Werk met korte, krachtige copy en een visueel element dat opvalt zonder te schreeuwen. En vergeet de call-to-action niet – die bepaalt of iemand wel of niet klikt.
Zorg ervoor dat je banners in meerdere formaten worden aangeleverd, zodat ze op alle schermen en netwerken goed zichtbaar zijn.
Stap 3: kies het juiste netwerk en targeting
Via Google Display Netwerk bereik je miljoenen websites, apps en YouTube-kanalen. Via Meta plaats je display ads in Facebook en Instagram. Kies bewust waar je zichtbaar wilt zijn en stem targeting daar op af.
Populaire targetingopties zijn:
- Contextueel (advertenties tonen op relevante pagina’s)
- Demografisch (leeftijd, locatie, geslacht)
- Gedrag/geïnteresseerden (wat mensen eerder bekeken hebben)
- Custom intent (gebruikers met specifieke aankoopintentie)
De kracht zit in de combinatie van doelgroep en context. Adverteer niet alleen waar het druk is, maar waar je doelgroep écht actief is.
Stap 4: meten, leren en bijsturen
Een display campagne opzetten is pas stap één. Daarna begint het optimaliseren. Monitor prestaties zoals klikratio, viewability en conversies op je landingspagina. Test verschillende visuals, teksten en doelgroepen.
Met kleine aanpassingen kun je grote verbeteringen realiseren. Stop nooit bij livegang – blijf testen, analyseren en verbeteren.
