Iedereen kent het: je stuurt een e-mailnieuwsbrief en… niemand opent ‘m. Frustrerend – zeker als je weet dat je waardevolle content of aanbiedingen deelt. Maar goede e-mailcampagnes worden wél geopend. Mits je het slim aanpakt. In deze blog lees je hoe je e-mails verstuurt die opvallen in een volle inbox, worden geopend én gelezen.
Waarom e-mail nog steeds werkt
In een wereld vol algoritmes is e-mail één van de weinige kanalen waar je volledige controle hebt. Geen afhankelijkheid van platformen of betaalde bereikmodellen – alleen jij en je lijst. Maar dan moet je het wel goed doen.
Sterke e-mailcampagnes leveren op: hogere klantbinding, meer herhaalbezoek, én directe conversie. Mits relevant, persoonlijk en goed getimed.
Zo vergroot je de kans dat je mail wél wordt geopend
Het succes van een e-mail begint bij het eerste wat mensen zien: de onderwerpregel en afzender.
Wat werkt wél:
- Een persoonlijke onderwerpregel (“[Voornaam], deze tip mag je niet missen”)
- Duidelijke waarde in de eerste regel (“3 gratis tools voor jouw marketing”)
- Een herkenbare afzender (gebruik je bedrijfsnaam of vaste contactpersoon)
- Testen met emoji’s of getallen – maar spaarzaam
En verzendmomenten? Die verschillen per doelgroep. Test eens met dinsdag rond 10:00 uur of donderdagmiddag – dat zijn vaak sterke momenten.
De inhoud: kort, relevant en klikwaardig
Zodra je mail is geopend, begint het echte werk. Houd je boodschap kort en to-the-point. Focus op één onderwerp per e-mail en bouw een duidelijke structuur op: inleiding, kernboodschap, call-to-action.
Werk met scanbare opmaak (koppen, korte alinea’s, bulletpoints) en gebruik visuals die ondersteunen, niet afleiden.
Slimme formats voor e-mailcampagnes:
- Quick tips of stappenplannen
- Klantcase uitgelicht
- Actie of productlancering
- “Wat je gemist hebt” update
Altijd eindigen met een CTA. Wil je dat iemand iets leest, bekijkt of boekt? Maak die stap eenvoudig en aantrekkelijk.
Segmentatie: één lijst is geen strategie
Eén grote verzendlijst lijkt makkelijk, maar werkt zelden goed. Hoe beter je segmenteert, hoe relevanter je e-mails. Denk aan:
- Klanten vs. prospects
- Branche of regio
- Gedrag op je website (bijv. download of aankoop)
Met tools als Mailchimp of ActiveCampaign kun je dit eenvoudig instellen. Zo stuur je gerichter, persoonlijker én met betere resultaten.
