Je steekt tijd en geld in marketing, maar weet je ook wat het oplevert? Met Google Analytics krijg je inzicht in wat werkt – en wat niet. Het is dé tool om gedrag, verkeer en conversies op je website te meten. Maar cijfers verzamelen is één ding, er iets mee doen is een tweede. In deze blog lees je hoe je Google Analytics slim inzet voor concrete marketinginzichten.
Begin met duidelijke meetdoelen
Een goed ingericht Google Analytics-account begint met heldere doelen. Wat wil je meten? Denk aan:
- Aankopen
- Ingevulde formulieren
- Nieuwsbriefinschrijvingen
- Telefoongesprekken via klik-op-nummer
Zorg dat je deze doelen instelt via events of conversies in Google Analytics 4 (GA4). Zonder meetdoelen weet je niet wat je marketing echt oplevert.
Gebruik UTM-tags om campagnes te meten
Met UTM-tags voeg je meetinformatie toe aan je links. Zo zie je precies waar bezoekers vandaan komen en wat ze doen. Denk aan e-mailcampagnes, social media-posts of betaalde advertenties. Combineer deze tags met doelmetingen in Analytics en je weet exact welke campagnes converteren.
Analyseer je verkeersbronnen
Inzicht in je kanalen is essentieel: komt je verkeer via Google, social media, e-mail of advertenties? En welke bron levert de meeste conversies op? Door regelmatig je verkeersbronnen te analyseren, ontdek je waar je marketing het meeste oplevert – én waar je moet bijsturen.
Gebruik segmenten om bijvoorbeeld nieuwe bezoekers, mobiel verkeer of specifieke campagnes te vergelijken.
Begrijp gebruikersgedrag op je site
Google Analytics laat je zien wat mensen doen op je website:
- Welke pagina’s worden bezocht?
- Hoe lang blijven bezoekers op de site?
- Waar haken ze af?
Dit helpt je om pagina’s te verbeteren, call-to-actions te optimaliseren en gebruikers vloeiender door je site te leiden.
Combineer met dashboards voor overzicht
De rauwe data uit Google Analytics kan overweldigend zijn. Maak daarom gebruik van Looker Studio (voorheen Google Data Studio) om dashboards te bouwen die visueel en begrijpelijk zijn. Zo maak je data inzichtelijk en bruikbaar voor marketing, sales én management.
