Een hoge positie in Google Ads én lagere kosten per klik? Dat bereik je door je kwaliteitsscore te verbeteren. Deze score beïnvloedt niet alleen je advertentierangschikking, maar ook je klikprijs. In deze blog lees je hoe de kwaliteitsscore werkt en welke praktische stappen je kunt nemen om hem te verhogen.
Wat is de kwaliteitsscore precies?
De kwaliteitsscore is een beoordeling van 1 tot 10 die Google toekent aan elk zoekwoord binnen je campagne. Deze score is gebaseerd op drie onderdelen:
- Verwachte klikfrequentie (CTR)
- Advertentierelevantie
- Ervaring op de bestemmingspagina
Een hogere score betekent dat Google je advertentie als waardevoller ziet voor de zoeker – en dat wordt beloond met betere posities tegen lagere kosten.
Waarom kwaliteitsscore ertoe doet
De kwaliteitsscore beïnvloedt je advertentierang (Ad Rank), die bepaalt:
- Of je advertentie wordt weergegeven
- Op welke positie
- Hoeveel je per klik betaalt (je CPC)
Een hogere kwaliteitsscore zorgt dus voor meer zichtbaarheid tegen een lagere prijs. Zeker bij concurrentie op populaire zoekwoorden kan dit honderden euro’s per maand schelen.
Zo verbeter je je kwaliteitsscore
Het verhogen van je kwaliteitsscore vraagt om optimalisatie op alle drie de onderdelen:
1. Verhoog je verwachte CTR
- Gebruik duidelijke call-to-actions in je advertentietekst
- Test regelmatig verschillende varianten
- Maak gebruik van extensies (zoals sitelinks en highlight-extensies)
2. Verhoog de advertentierelevantie
Zorg dat je zoekwoord exact of bijna exact voorkomt in:
- De koppen van je advertentie
- De beschrijvingen
- De zichtbare URL
Zet je campagnes op in kleine, thematische advertentiegroepen met maximaal 10 zoekwoorden per groep.
3. Verbeter de landingspagina
Een goede landingspagina is snel, mobielvriendelijk en sluit qua inhoud aan op je advertentie.
- Verwerk het zoekwoord op de pagina
- Beperk laadtijd tot onder de 3 seconden
- Maak de pagina overzichtelijk en conversiegericht
Meten en bijsturen
Via de kolommen in Google Ads kun je per zoekwoord de drie onderdelen van de kwaliteitsscore bekijken. Stuur bij waar je ‘onder gemiddeld’ scoort. Kleine verbeteringen in tekst of structuur kunnen al snel een verschil maken in score en klikprijs.
