Je hebt het vast wel eens meegemaakt: je bezoekt een webshop en daarna word je op elke website achtervolgd door dezelfde advertentie. Irritant? Ja. Maar remarketing hoeft helemaal niet storend te zijn. Als je het goed inzet, is het juist een slimme manier om top-of-mind te blijven én meer conversie te realiseren. In deze blog lees je hoe je remarketing effectief én subtiel toepast.
Wat is remarketing?
Remarketing is een strategie waarbij je advertenties toont aan mensen die je website al eens hebben bezocht. Dit kunnen bezoekers zijn die:
- Een product hebben bekeken
- Een formulier bijna hebben ingevuld
- Iets in het winkelmandje hebben gelegd, maar niet hebben afgerekend
Het doel is om hen op het juiste moment met de juiste boodschap alsnog terug te halen.
Waarom remarketing werkt
Slechts een klein deel van je bezoekers converteert bij het eerste bezoek. Met remarketing speel je in op herkenning en herhaling. Je vergroot de kans dat iemand alsnog actie onderneemt – zoals het aanvragen van een offerte of het doen van een aankoop.
Bovendien zijn remarketingcampagnes vaak goedkoper en effectiever dan campagnes voor nieuwe bezoekers, omdat je doelgroep al interesse heeft getoond.
Zo maak je remarketing relevant (en niet irritant)
Goede remarketing draait om timing, relevantie en afwisseling. Let op de volgende punten:
- Beperk de frequentie: Voorkom overkill door een maximum te zetten op het aantal vertoningen per dag.
- Segmentatie is key: Toon andere advertenties aan iemand die een blog las dan aan iemand die bijna afrekende.
- Gebruik variatie in boodschap: Wissel af tussen informatief (bijv. een klantreview) en actiegericht (bijv. korting of USP).
- Voorkom targeting ná conversie: Sluit mensen uit die al klant zijn, tenzij je een opvolgcampagne hebt (zoals upsell).
Remarketingkanalen die het goed doen
- Google Display Netwerk: Visueel aanwezig op grote sites via banners.
- YouTube en Gmail: Voor video en e-mailretargeting met hoge attentiewaarde.
- Meta (Facebook & Instagram): Ideaal voor remarketing met visuele en sociale elementen.
- LinkedIn: B2B-retargeting gericht op specifieke functies of bedrijven.
Kies het kanaal dat past bij je doelgroep en je boodschap.
